Ministrstvo za kulturo
Nacionalni dan stripa: Kako smo praznemu okvirju dali značaj
Slovenija je dobila nov kulturni praznik. Mi smo poskrbeli, da je bil vreden pozornosti.
- Naročnik
- Ministrstvo za kulturo
- Leto
- 2025
Strip. Vsi smo ga že kdaj držali v rokah. A kljub več kot stoletni tradiciji v slovenskem prostoru je bil strip dolgo obravnavan kot drugorazredna literarna forma: zabava za otroke, ne resna kultura.
Ko nas je Ministrstvo za kulturo povabilo k pripravi komunikacijske kampanje za prvi Nacionalni dan stripa, smo vedeli, da gre za več kot promocijsko nalogo. Šlo je za vzpostavitev novega nacionalnega praznika.
01Izziv
Bralna kultura v Sloveniji upada. Število bralcev pada v vseh generacijah, najbolj opazno pri mladih, ki vse več časa preživijo ob zaslonih in se vse težje dalj časa zberejo.
Leto 2025 je prineslo posebno priložnost: stoletnico rojstva Mikija Mustra, enega najpomembnejših slovenskih stripovskih ustvarjalcev. Vlada Republike Slovenije je odločila, da bo 22. november Nacionalni dan stripa. Slovenija je tako postala ena redkih držav na svetu, ki tak dan uradno obeležuje.
Kaj je moral praznik spremeniti
- Drugorazredna literarna forma.
- Zabava za otroke.
- Ne resna kultura.
- Legitimna literarna in vizualna forma.
- Spodbuda bralni in vizualni pismenosti.
- Branje za vse generacije.
02Ideja: prazen okvir
Kampanjo smo zgradili okoli preproste, a močne ideje: prazen stripovski okvir kot vabilo k ustvarjanju.
Strip živi v bralcu, ne v logotipu. Zato smo celostno grafično podobo zasnovali okoli praznega okvirja, prostora, ki čaka, da ga nekdo napolni s svojo domišljijo in s svojim karakterjem. Iz te ideje je zrasel krovni slogan kampanje.
»Imam karakter, berem stripe.«
Krovni slogan kampanje
03Kampanja na več ravneh hkrati
Kampanja je potekala od oktobra do decembra 2025. Dogodke, gradiva, digitalne vsebine in medije smo povezali v eno zgodbo, ki so jo prevzeli tudi bralci sami.
Od odprtja do knjižnega sejma
Novinarska konferenca na Ministrstvu za kulturo (6. 10. 2025) in strokovno srečanje z založniki (24. 10. 2025).
Tako smo ključne deležnike iz stripovske skupnosti v projekt vključili že na začetku.
Interaktivna info točka v Kinu Šiška.
S tablo, totemom in promocijskimi gradivi. Obiskovalci so sami postali del zgodbe: z risanjem, branjem in deljenjem.
22. november v ljubljanskem Mestnem muzeju.
Zbrane je nagovorila ministrica za kulturo Asta Vrečko. Za vzdušje je poskrbel duo Slika z jezika, Jernej Žumer in Urh Mlakar, ki sta z rapom in risanjem v živo ustvarila animirane zgodbe na platnu.
Trije dogodki na Slovenskem knjižnem sejmu.
Z njimi smo dosegli tako strokovno kot splošno publiko.
Krovna video zgodba in serija video vsebin v stripovski estetiki dua Slika z jezika.
Posebno poglavje je bila DOOH aktivacija v mreži DigiLight Center: 40 LCD prikazovalnikov od 18. do 24. novembra 2025.
Plakati, knjižna kazala, nalepke in totem.
Vse v enotni celostni grafični podobi, ki povezuje logotip, barve in sistem stripovskih elementov.
Zgodbo so prevzele šole, knjižnice in lokalni mediji po vsej Sloveniji.
Organsko, brez dodatnega pritiska.
04Rezultati
Nacionalni dan stripa 2025 je postal prepoznavna nacionalna pobuda z resničnim dosegom in odmevom.
Doseg kampanje
- 60+
- medijskih objav v nacionalnih in lokalnih spletnih medijih
- 700+
- obiskovalcev na dogodkih v živo
- 1.988.418
- očesnih kontaktov prek DOOH aktivacije
- 4 strani
- posebne vsebine v sobotni izdaji časopisa Delo (22. 11. 2025)
- Prostovoljno vključevanje šol in knjižnic iz vse Slovenije.
- Projekt zaključen v okviru fiksne pogodbene vrednosti.
»Mi smo ustvarili prostor. Karakter so mu dali ljudje.«
Najpomembnejši rezultat ni številka. Nacionalni dan stripa je postal resničen kulturni dogodek z lastno identiteto, skupnostjo in zgodbo, ki se bo nadaljevala. Saj se dobre zgodbe vedno začnejo na praznem listu.
05Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga delamo
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamke (npr. en video)Stalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)Preobrazba vodenja
- Ravni dela
- Strategija in kreativni razvojUvajanje rešitevProdukcija
- Kaj izboljšamo
- ProcesiOdnosiVsebine
- Pristop
- StrateškiDigitalni, z umetno inteligencoKreativniSvetovalni
- Trajanje sodelovanja
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj ustvarimo
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice